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社交网络收入不足盈利困难编制

2020-11-17 18:21:23来源:励志吧0次阅读

社交络收入不足盈利困难

一边是业界看好、媒体热捧,另一边却是收入不足,盈利困难,这是我国社交络为难的生存状态。作为互联一个新兴的战略卡口,社交络创业潮的明天将一片光明,还是趋向暗淡?现在都言之过站主题是家政保洁服务类的早。

社交络竞争白热化

进入2011年,国内社交络竞争格局突变。曾经掀起我国社交络第一波热潮的开心这位23岁的女子哈娅拉(Sheislane Hayalla)认为20岁的冠军得主托莱多(Carol Toledo)是花钱买下了冠军头衔。选美组织方尚未对此做出回应。威风不再,而作为后起之秀的微博发展势头强劲。

《商业价值》主编张鹏认为,开心由盛转衰的命运演进是互联创业潮长江后浪推前浪的结果。2008年,开心凭仗几个小游戏风靡全国,一度在A lexa全球站排名中位居中国社交络第一名。近期数据显示,开心 近 一 年 半 内 每 日 用 户 量 跌 去65%。微博比开心等站的用户上涨更快,由于它有更先进的信息活动机制,能承载更多的应用。

新浪、腾讯今年第二季度财报分别显示,其微博注册用户数均接近两亿,超过开心和人人的用户数。此外,招聘求职、L BS(位置服务)、电子商务等垂直化社交络正在兴起,而百度、淘宝等曾经的局外人也纷纷发出了进军社交络的信号。

社交络为什么成为群雄逐鹿的战场?专家指出,社交络分割了其他互联运用的流量,成为门户、搜索引擎以外的互联新入口的趋势越来越明显,其战略地位已经不言而喻。这就是为何社交络遭到如此青睐的一个重要原因。

专家认为,国内社交络的发展可划分为三个阶段。第一阶段以开心、人人和51.C O M为代表,这些站都是由于玩游戏、看帖等特定需求,形成人群聚集。这些站的核心在于应用和信息内容,而不是人与人之间的关系。第二阶段以微博为代表,它以信息快速活动为驱动力,弥合局部分割人群,带来信息流通的革命式变化。第三阶段是社交络真正发力的阶段,电子商务开始在关系中体现价值。

商业模式成软肋

虽然商业前景被业界普遍看好,但是专家认为社交络目前仍面临盈利困难、缺少核心竞争力等诸多问题,而归根结柢,商业模式不清晰是最大软肋。

大多数社交络的收入主要来自广告、游戏和电子商务3块。易观国际分析师刘冠吾认为,广告是目前我国大部分社交络的主要收入,但是量较小。而依托电子商务贡献收入仍比较遥远,比如人人旗下有社交电子商务站,其收入占总营收比例非常小。国内社交络盈利能力很弱,社交络的产值微乎其微,只是互联产业的一个零头。

造成这类局面的原因有多方面。中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平说国内社交络普遍在商业和技术上缺乏核心竞争力,以模仿为主,独创的少,所以才会出现叫好不叫座的为难局面。

姜奇平称,国内社交络只在皮毛上和Facebook等社交站比较像,其实是伪社交络,比如国内社交络还没有一家能像Facebook一样允许第三方开发者接入A PI(应用程序接口)。

早在2007年,Facebook就推出了开放平台A PI,与第三方增值应用开发者进行合作,终究成为全球最大的 社 交 络 。截 至2 0 1 0年 底 ,Facebook平台聚集了超过100万的开发者,50多万个第三方应用。平台开发者与运用开发者各司其职,以利益分成的形式构建了一个良性循环的生态链。

相形之下,国内社交络的开放平台建设差强人意。以开心为例,2010年5月,开心首次引入了第三方开发的组件,到今年1月才完全开放接入。姜奇平说开心的失败之处在于商业模式的不可持续性。既做平台又做运用,迟迟不肯开放的做法使开心备受业界诟病。

差异化竞争是必经之路

虽然社交电子商务目前处于试水阶段,但是电子商务将在社交络发展第三阶段显现价值的趋势得到专家的认同。

刘冠吾称差异化竞争是社交络求生存的必经之路。目前一个突出现象是垂直化社交络的出现,例如商务求职、婚恋交友社交站。一些站通过线下活动,来固化上疏松关系的经验也是可取的。

另外,人人公司董事长兼C E O陈一舟曾公开表示,支持旗下糯米运营社会化的电子商务,社交电商化将是社交站最重要的变现方式。

近期,开心方面也宣布,将实施社会化的电子商务、移动互联和开放平台三步走战略,将社会化电子商务列为其走向实用化的第一步。

分析人士指出,未来社交络将越来越多地向移动互联和移动终端扩展。如何根据移动互联特点计划社会络的功能应成为企业思考的问题。发展社交络的关键是要探索如何延展和巩固内关系。目前国内社交络产品的形态比较单一,作为基础平台,只看消息和玩游戏是不够的,需要细分关系,建立更细致的群组。(经济参考报 何娟 张舵)

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